音楽に関わる行動には、CDや楽曲のダウンロードによって「楽曲を聴く」ことだけではなく、オーディオや室内環境など「視聴するための環境を整える」、コンサートや映像などを「観る」「体験する」、雑誌やグッズといった「関連する商品を購入する」等、さまざまなものがあります。今、生活者の皆さまは音楽に関わるどのような活動を行っているのでしょうか。CCCマーケティング総研では、ふだん音楽を聴いている全国の16～69歳のT会員の皆さまに「音楽に関するアンケート」を行い、音楽に関わる行動とそれに伴う消費について調べました。

「コンサート・ライブ・生演奏」に年間で大きな金額を使う人も多い
　音楽を聴く方法として、スマートフォンで聴く、CDをかける、生演奏を聴くなどさまざまな手段があります。それぞれの手段を有料で利用している方を対象に、1年間の利用金額を伺いました（図１）。
　音楽を聴く手段ごとに、利用金額の分布に注目してみましょう。「CD、DVD／Blu-rayの購入」では「3千～5千円未満」が最も多い価格帯となっていますが、「7千～1万円未満」「1万～1万5千円未満」で10％を超えているように、さらに多く使う人も見られます。「音楽配信サービス」は比較的少ない金額から「1万～1万5千円未満」の利用者がほとんどです。「コンサート・ライブ・生演奏（配信含む）」では「1万～1万5千円未満」が最も多く、「2万～3万円未満」が次に多い価格帯となっており、利用金額が大きい方が多数存在するという結果になりました。

＜図１＞

　「フェス・コンサート」ではチケット代以外の関連消費も大きい
　それでは、「音楽を聴く」こと以外の「音楽に関連する行動」では、この1年でどのようなことを行っているのでしょうか。購買も伴う行動を中心に尋ねました。
　「音楽を視聴するためのオーディオ類（ヘッドホン・イヤホン含む）を購入した」が30.3%、「アーティストグッズやフェス・公演のオリジナルグッズを購入した」が15.5%の回答となりました。

＜図２＞

　では、それぞれの音楽に関連する行動にどの程度お金をかけているか見ていきましょう。図３では図2で上位となった4つの行動について、1年で使った金額の分布を表しています。
　「音楽を視聴するためのオーディオ類（ヘッドホン・イヤホン含む）を購入」は、「1000円～3000円未満」～「3000円～5000円未満」が多くなっていますが「3万～5万円」まで広く分布しています。「アーティストが掲載された雑誌・書籍・写真集を購入」は「1000円～3000円未満」「3000円～5000円未満」に集中しています。
　「アーティストグッズやフェス・公演のオリジナルグッズを購入」は「7000円～1万円未満」～「1万5千円～2万円未満」の価格帯でそれぞれ10%を超えており、比較的高額の利用者が多い傾向が見られます。「コンサートやライブ用に洋服や小物類を購入」は「3000円～5000円未満」～「1万5千円～2万円未満」の方が多く見られます。コンサートやフェスではチケット代以外に関連する消費が生まれているようです。

＜図３＞

アーティストグッズに求められることも多様に
　この中で比較的高い金額を費やすことがわかった「アーティストグッズやフェス・公演のオリジナルグッズ」について、その購入理由を見ていくと「そのアーティストが好きだから」（92.1%）はもちろん、「コンサートやフェス・公演の記念としたいから」（49.3%）、「コンサートやフェス・公演の会場で身につけたり持ちたいから」（41.4%）が高くなりました（図４）。やはり「グッズ購入」はコンサートやフェスに関連して消費が動くことがわかります。
　一方で「デザインや機能が良かったから」（24.0%）、「フェス・公演のタイミングに関わらず日常的に使えるものを探していたから」（11.9%）も挙げられており、グッズは記念だけではない、機能面や日常使いの要望もあるということがわかりました。

＜図４＞


　音楽を聴くためのCD購入や楽曲ダウンロードから、アーティストに関わるグッズや書籍の購入など、音楽に関わる消費活動は広く行われています。今回の調査からはコンサートやフェスの利用金額が大きく、関連する消費も生まれていることがわかりましたが、自らがその場に参加し盛り上がる、という特別な体験ができる「コンサートやフェス」にお金をかけることは、今の時代に合ったものと言えるかもしれません。

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