CCCマーケティング総研では、生活者の行動時間、行動場所の変化を知るために2021年6月から定期的に「時間と場所に関する調査」を実施しています。今回は、2022年9月に実施した調査結果より、「1日の行動と時間帯」についてご紹介してきたいと思います。
　朝8時、生活者の皆さまはどのような行動をとっているのでしょうか。また、1日の中で「自由な時間」はどの時間帯で発生しているのでしょうか。全国のT会員男女16～79歳の皆さまにアンケートにご回答いただきました。

平日昼12時は多くの人が食事に関わる行動                                                　
　平日の朝8時、昼12時、夜19時の行動を見ていきましょう(図1)。
　まずは平日朝8時です。この時間は睡眠中の方から仕事を始めている方までさまざまですが、最も多いのは「通勤・通学」です。平日の昼12時では、「昼食を食べる」が約4割と最も多くなり、「仕事」と回答した方が32.8%と続きます。他には「昼食の準備、調理、片付け」が17.3%ですが、それ以外は1割に満たず、平日の昼12時は多くの方が食事に関わることや仕事を行っているということがわかりました。平日の夜19時は、「夕食を食べる」が28.8%で最も多かったものの、「夕食の準備・調理・片付け」「自由時間」「仕事」など行動は分かれています。
　この平日の3つの時間帯では、お昼の12時の行動が最も集約されており、朝8時と夜19時の行動は分散傾向でした。それでは職業などで行動に特徴がみられるでしょうか。

＜図1＞

平日朝8時は準備を終え次の行動に移る時間帯
　図2は平日朝8時に行っていることを、職業別に見たものです。
　会社役員・会社員・公務員では、男性は仕事（35.4%）や通勤（35.2%）、女性では通勤（45.5%）が最も多く、次いで「仕事」（23.2%）と仕事に関わる行動をとっています。学生では男女ともに「通学」をしている方が多くなりましたが、「睡眠」も25%前後と他と比べて高くなっています。女性の専業主婦では「朝食の準備、調理、片付け」（26.6%）、「洗濯」（23.4%）、「掃除・片付け」（19.2%）が上位3つとなっており、家事を行っている方が多いようです。男性の自営業・自由業・フリーランスでは「仕事」が最も高くなっていますが、次に実施している割合が高い行動は「睡眠」「通勤」「自由時間」に分かれています。働き方によって時間の使い方変わってくるのかもしれません。
　職業によってとる行動は異なりますが、朝8時は概ね起床後の準備を終え、仕事や家事など次の行動に向け動き出している時間帯と言えそうです。

＜図2＞
　

職業ごとに異なる平日の自由時間
　これまで見た平日朝8時、昼12時、夜19時の中で「自由時間」を回答した方が最も高かったのは夜19時でした。それでは平日夜18時以降で、多くの方が自由時間としているのはどの時間帯でしょうか。図３では30分ごとの時間帯それぞれについて、「自由時間」と回答した方の割合を示しています。
　全体では「自由時間」とする方が最も多い時間帯は21時30分となりました。この前後の21時と22時、22時30分の4つの時間帯が「自由時間」と答えた方が4割以上となっています。
　職業別に見ていきましょう。無職男女、専業主婦では21時30分前までの比較的早めの時間、男性会社役員・会社員・公務員は21時30分と22時台、女性会社役員・会社員・公務員は22時台、学生男女は22時30分～0時前までの時間が自由時間のピークとなっています。それぞれ自由時間の時間帯が異なるということがわかります。

＜図3＞

　時間の使い方は人それぞれ、とはいえ職業等で行動時間に特徴がみられるということがわかりました。生活者の行動を知るほかに、その行動の「実施時間」に注目すると、新たな気づきがあるかもしれません。
　調査結果を資料にて一部公開していますので、ぜひダウンロードしてご覧ください。

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